ORIGINE
MORETALES ARCHIVE · 2021-2025
FONDATION
MORETALES est une marque indépendante fondée en 2021 par Thomas Giberné. Des collections capsules construites à la croisée de la mode et de la culture numérique : esthétique pixel, symbolisme graphique, direction artistique intégrée. Le vêtement, l'image et le récit pensés comme un seul ensemble.
- FONDATEUR
- THOMAS GIBERNÉ
- FONDATION
- 2021
- BASE
- FRANCE
- TYPE
- MARQUE INDÉPENDANTE
- STATUT
- ARCHIVÉE
LE NOM
MORETALES est né d'une réflexion autour de la condition de « mortel ».
L'idée était de relier la finitude de la vie à ce qui permet de la prolonger symboliquement : les histoires que l'on crée, que l'on transmet et que l'on incarne.
À partir de ce point, le mot a évolué vers more + tales = « plus d'histoires ». Cette formulation exprime l'intention du projet : utiliser le vêtement comme un support narratif.
MORETALES devient ainsi une invitation : celle d'ajouter des chapitres à sa propre histoire.
MORETALES = MORTEL
IDENTITÉ VISUELLE
L'identité visuelle du projet a d'abord été construite autour de la croix d'Ankh, symbole égyptien associé à la vie et à la continuité.
Ce symbole a progressivement évolué vers une rose des vents, puis un compas, introduisant les notions de direction, de quête et d'orientation.
Le logo a ensuite été épuré pour aboutir à une boussole minimaliste qui fusionne deux éléments : un soleil stylisé et un croissant de lune. Décliné en 2D et en modèle 3D isométrique.
CHRONOLOGIE
Naissance de la vision
Moretales naît de l'ambition de fusionner mode, art et narration. L'association avec Baptiste Eybert, couturier montpelliérain, allie vision créative et savoir-faire artisanal, et pose les bases d'une marque innovante.
Savoir-faire artisanal
Baptiste Eybert exprime sa vision artistique à travers chaque création, mêlant recherche conceptuelle et expérimentation textile pour donner vie à des pièces uniques.
Genesis Tale
Première collection marquant les fondations de l'univers Moretales : des coupes épurées et des détails subtils qui évoquent un récit en construction, un monde en genèse.
Pop-Up Store · Fashion Week
Lancement de The Genesis Tale lors d'une boutique éphémère en juin 2022, montée pendant la Fashion Week de Paris pour profiter de l'effervescence, sans participation officielle. Un espace hybride entre showroom et galerie d'art.
Reprise en solo
Fin de la collaboration initiale : Thomas Giberné reprend les rênes du projet seul. Une remise à plat administrative et financière, et une réflexion profonde sur l'identité et le positionnement de la marque.
Tournant numérique
Découverte des galeries virtuelles et des métavers. Thomas conçoit des espaces immersifs en 3D, extensions numériques de l'univers Moretales, point de départ du virage digital de la marque.
Pixel Tales
Après un rebranding complet, Moretales relance avec une identité revisitée. Pixel Tales, inspirée du pixel art et des univers rétro-gaming, est dévoilée en septembre 2024, suivie d'une extension hoodies en décembre.
Nouvelle direction artistique
Nouveau logo, direction artistique épurée, repositionnement à l'intersection de la mode et de la culture digitale. T-shirts et hoodies minimalistes, esthétique inspirée des jeux vidéo des années 80-90.
DIRECTION ARTISTIQUE
GENESIS TALE
La direction artistique est assurée par Baptiste Eybert, artiste couturier. Une esthétique Far West (symbolisme textile, construction artisanale, palette resserrée) qui donne aux pièces Moretales leur première définition graphique.
VIEW COLLECTION→PIXEL TALES
La direction artistique est signée Thomas Giberné. L'identité de la marque et l'univers de la collection convergent : pixel art, culture rétro-gaming, production visuelle intégrée. La DA de la marque s'unifie avec Pixel Tales.
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